banner25

banner27

banner24

banner26

16.12.2019, 17:50

Çin'de görünmez iniş çıkışlar- Invısıble Rıse and Fall in Chına

İnternet herkesin dilediğince kendini ifade edebildiği, milyonlarca düşüncenin, fikirlerin yer aldığı sanal dünya. Peki internetin bu kadar yaygınlaşmasına ne etkili oldu da böyle vazgeçilmezimiz oldu? 

Tabii ki e-Ticaret!  

Dünyanın herhangi bir yerindeki bir sanal alışveriş merkezinden istediğin ürünü alabiliyorsun. Teknoloji biz istesek de istemesek de kendi kültürünü çoktan oluşturdu. “Dengeli bir internet kullanıcısı” olarak, internetin olumlu yönlerinden yararlanmak da bizim elimizdedir. 

Ama? Kişisel olarak anını yakalayabildiğimiz bu değişimi neden şirket yönetimlerine yansıtmıyoruz? 

CHINA: 

İnternetin belkide dünyada en aktif kullanılan ülkesidir Çin. Son zamanlarda özellikle hiç parayı görmüyoruz desek yeridir. :) Ama görünen o ki PATRONLAR DÜNYASI’nda durum bugünkü bizim ifade ettiğimiz gibi değil. 

Bir önceki yazım (ÇİN’DE ERİYEN YABANCILAR) yazdığım gibi yabancılar ve ünlü markalar Çin’de tutunamıyor. İnternet mi? Amerika Birleşik Devletlerinin cazip teşvikleri mi? Çin’de artan maliyetler mi? Hızlı değişen alışveriş alışkanlıkları mı? Kendilerinin açıklamasından ve dış kaynakların yorumlarına bir göz atalım mı? 

Çin’de hangi büyük yerli yabancı şirketler internete, değişen alışkanlıklara yenik düştü? 

METERSBONWE - 美特斯邦威: 

Bugün Çin’de 1600 mağazası bulunuyor. Üç yıl içinde 400 milyon zarar eden marka Kurucusu ve Genel Müdürü Zhou Chengjian da istifa etti. 

Öz analizi: Gelişen teknolojiye ve internet piyasasına ve müşterilerin alışveriş alışkanlığı değişikliklerine ayak uyduramaması. 

Dış kaynakların analizi: Çin’in maliyetlerinin artması, hızlı değişen moda ve yeni modellere cevap verememesi ve ZARA markasına yenik düşmesi. 

BOSIDENG 波司登:  

2015 yılında 5.000 mağaza kapatan marka, 2016 yılında 550 mağaza kapattı. 

Öz analiz: Maliyetlerde yükseliş, kar marjının düşmesi nedeni ile piyasada daha yavaş ve kontrollü ilerleyecek… 

Dış kaynakların analizi: Bosideng markasının ceket piyasasında 19 yıl liderliğini sürdürdüğü fakat kendini yenileyememesi, yeni modellerin ve distribütörlerinin azalması sonucu o da piyasaya yenik düşenlerden. 

BELLE - 百丽

2015 yılında 400 mağaza kapatan marka, 2016 yılında 500 mağaza kapattı. En parlak yıllarını 2011 yılında yaşayan marka her gün 2, 3 mağaza açtı. Peki ona ne oldu? 

Öz analiz: Maliyetlerin yükselmesi, kiralık veya satılık mağazalarda akıllara zarar artış ve online marketine ayak uyduramaması. 

Dış kaynakların analizi: Belle markasının hızla yayılan online satışı için sermaye ayırıp bu alanda kendini geliştirmemesi, başka sektörlere de sermaye ayırmış olması ve Çin Devleti’nin HONG KONG’a verdiği baskı ve zorluklar…. 

LI-NING - 李宁: 

3 yıl içinde 3.1 milyar zarar eden marka 1800 mağazasını kapattı ve küçülmeye devam ediyor. 

Öz analiz: Maliyetlerin artması ve yönetimde yaşanılan problemler… 

Dış kaynakların analizi: Fiyatlarında iyileştirme yapmayan marka, tüketicinin rakibi NIKE ve ADDIDAS’da yapılan indirimli fiyatları tercih etmesi sonucu bu markalara yenik düşmesi. 

ÇİN’DE YABANCI MARKALAR 

CHENEL:

Akıllı yönetime sahip olan marka Çin’deki gelişimini çok çok yavaş ve kontrollü yapıyor. Bugün Çin’de sadece 11 mağazası bulunuyor. 

PRADA - 路下滑:

2 yıl içinde 16 mağaza kapatan marka, 2016 yılında (miu miu) dahil olmak üzere 4 mağaza kapattı. 

BURBERRY-关店并调整中: 

Toplam 68 mağazası bulunan marka, 2015 yılında 10, 2016 yılında 5 mağazasını kapattı. 

LV - 中国市场退潮中:

2015 yılında Guangzhou, Harbin, Urumçi de 3 mağaza kapatan marka , 2016 yılında yaklaşık 50 mağaza daha kapattı. Şu anda aktif 2 mağaza bulunuyor. 

MARKS&SPENCER- 玛莎百货: 

Bir önceki yazımda isim vermeden açıkladığım bu marka,2015 yılında 10 mağazasını kapattı. Bununla kalmayan marka, 2016 yılında Çin’den tamamen çekildi. 

GAP: 

2015 yılında Kuzey Amerika’da 175 mağaza kapatan marka, Çin’de 2015 ve 2016 yılında 75 mağaza kapattı. 

Bu markaları Bebe, Blue&Inc, A&F, Kitson, Wallmart, Tesco, Carrefour, Mc Donald’s, Teavana, Sears, Target, Parkson gibi daha birçok marka takip ediyor. 

Çin’de artık maliyetler yüksek ve bu yükselişin hızı pek iyi değil bana göre. Piyasalarda DÖVİZ KURU dışında bir denge yok! Dün almak istediğin ev sen daha bankada ödemesinin transferini yapıncaya kadar METRE KARESİ iki katına çıkabiliyor. (Bu ev ve mülk fiyatlarını gelecek röportajımda Çin’in ikinci büyük inşaat şirketinin genel müdürü ile de ele alacağız) 

Markaların kendi ön analizlerinde de genel olarak söylediği gibi, alışveriş alışkanlığımız değişti ve hızla değişiyor. Aktif internet kullanıcısı olmayan kalmadı ama yönetimdekiler eski yöntemde neden ısrar etmişler ilginç. 

Obezite bir diyetisyen düşünebilir misiniz? 

ÇİN’DE İKİNCİ KURBAN SEKTÖR KİM? “BANKALAR”!!! 

Artık Çinliler para veya kredi kartı taşımıyor. Bunların yerine “WECHAT, ALIPAY” gibi programlarla aklınıza gelebilecek her türlü alışverişi yapabiliyor. Aynı zamanda uluslararası para transferleri gerçekleşebiliyor. Şimdilik komşu ülkelerde yapabildiği bu transferler her an her ülkeye dağılması an meselesi. Düşünün Kore'ye gidiyorsunuz ama yanınıza döviz veya Kore parasını kullanmak zorunda değilsiniz. 

İnternetin hayatımıza etkileri, birçok kuruluşun ise yaşam kaynağı niteliğinde… 

Şöyle ki: internetin, çok kısa sürede milyonlarca insana ulaşması; yeni hedef kitleye uluşması dolayısı ile, pek çok kampanyanın ve bilginin nabzı internet ortamında tutulması. 

BANA GÖRE TİCARET VE HAYAT TARZLARI ELEKTRONİKLEŞİYOR… 

SİZCE? 

Ayşe DOĞANGÜNEŞ

SHANGHAI

Yorumlar (0)
14
açık
Namaz Vakti 15 Mayıs 2021
İmsak 03:22
Güneş 05:09
Öğle 12:36
İkindi 16:32
Akşam 19:53
Yatsı 21:32
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Beşiktaş 39 81
2. Galatasaray 39 81
3. Fenerbahçe 39 79
4. Trabzonspor 39 68
5. Sivasspor 39 62
6. Hatayspor 39 61
7. Alanyaspor 39 57
8. Karagümrük 39 57
9. Gaziantep FK 39 55
10. Göztepe 39 51
11. Konyaspor 39 49
12. Rizespor 39 48
13. Kasımpaşa 39 46
14. Malatyaspor 39 45
15. Başakşehir 39 45
16. Antalyaspor 39 43
17. Kayserispor 39 41
18. Erzurumspor 40 40
19. Ankaragücü 39 38
20. Gençlerbirliği 39 38
21. Denizlispor 39 28
Takımlar O P
1. Adana Demirspor 34 70
2. Giresunspor 34 70
3. Samsunspor 34 70
4. İstanbulspor 34 64
5. Altay 34 63
6. Altınordu 34 60
7. Ankara Keçiörengücü 34 58
8. Ümraniye 34 51
9. Tuzlaspor 34 47
10. Bursaspor 34 46
11. Bandırmaspor 34 42
12. Boluspor 34 42
13. Balıkesirspor 34 35
14. Adanaspor 34 34
15. Menemenspor 34 34
16. Akhisar Bld.Spor 34 30
17. Ankaraspor 34 26
18. Eskişehirspor 34 8
Takımlar O P
1. Man City 35 80
2. M. United 36 70
3. Leicester City 36 66
4. Chelsea 36 64
5. Liverpool 35 60
6. West Ham 35 58
7. Tottenham 35 56
8. Everton 35 56
9. Arsenal 36 55
10. Leeds United 35 50
11. Aston Villa 35 49
12. Wolverhampton 35 45
13. Crystal Palace 35 41
14. Southampton 35 40
15. Burnley 35 39
16. Newcastle 35 39
17. Brighton 35 37
18. Fulham 35 27
19. West Bromwich 35 26
20. Sheffield United 35 17
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 36 80
2. Real Madrid 36 78
3. Barcelona 36 76
4. Sevilla 36 74
5. Real Sociedad 36 56
6. Real Betis 36 55
7. Villarreal 36 55
8. Celta de Vigo 36 50
9. Athletic Bilbao 36 46
10. Granada 36 45
11. Osasuna 36 44
12. Cádiz 36 43
13. Levante 36 40
14. Valencia 36 39
15. Deportivo Alaves 36 35
16. Getafe 36 34
17. Huesca 36 33
18. Real Valladolid 36 31
19. Elche 36 30
20. Eibar 36 30
Günün Karikatürü Tümü